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详解品牌视觉在品牌推广中的主要作用
2020-04-15查阅次数:

  品牌视觉作为与用户最先接触到的信息源之一在品牌推广过程中有着先入为主的作用,品牌视觉的第一感觉可以说决定着用户对于这个品牌的调性有的决定性作用。那么,品牌视觉究竟有怎样的作用呢?我们先来看一组数据:在社交媒体上,加入视觉元素的内容参与度会高出180%;有图片的文章阅读量会比没有图片的文章高出94%;最受欢迎的Facebook内容93%含有图片。其实,随着手机拍照的普及和社交网络的发展,视觉元素早已成为人们生活中的重要组成部分。同时,由于信息泛滥,人们的时间碎片化严重,必须利用视觉元素来提高品牌信息传播的效率。人们不愿意再花时间去逐字逐句读取文字信息,换句话说,视觉已经成为一种更为通用的语言。下面,绍兴网站建设专家-后起网络就为大家详细的解答下。
 
详解品牌视觉在品牌推广中的主要作用
  
  1.发现,吸引眼球
  
  对于品牌想要传递的信息来说,首先需要抓住用户的注意力,而视觉恰恰可以帮助品牌抓住受众的眼球。视觉是人类重要的感官,至少80%以上的外界信息是经视觉获得的。通过感官刺激,视觉内容就好像在告诉消费者“嗨,看我,我在这里”,这也是信息传递的第一步。海尔在618做了一组超市海报,这组超大海报颜色鲜艳,放在超市里想不被看见都难,可以说博足了眼球。只有先得到足够的注意力,才会有接下来的故事。
  
  2.认知,信息传递
  
  当获取到消费者的注意力之后,品牌要做的是传递自己的信息,也就是告诉消费者“我是谁”和“我是做什么的”。信息传递可以采用文字,但是相比于文字的枯燥,视觉内容则变得更有趣味性,信息也更容易被接受。那么如何让新媒体营销变得简约而且容易传播呢?那就是在提高传输内容的质量之外,尽可能将传播的信息可视化。可视化信息,意思是以创意或者艺术的手法将传播的资讯内容转化成图片的形式,它丰富了画面的情趣,也让广告传播更有感染力。下面两张图片表达的是相同的信息,显然通过可视化的内容,较难理解的数据变得一目了然。品牌传播也是如此,很多时候需要用一大段文字来说明的事情,一张图片就够了。
  
  3.记忆,强识别性
  
  视觉就是品牌的脸谱,最能把品牌特征表现得淋漓尽致,让消费者便于理解。当我们说起红色的品牌,就会立马想到可口可乐和加多宝,再例如黑色的、紫色的品牌,就会联想到guinness啤酒和吉百利,而这些颜色早已演变成他们无比宝贵的记忆资产。
  
  4.喜好,价值文化
  
  不可否认,对大众有吸引力的图形,除了自身的美术魅力外,也离不开一个图形背后的企业文化、产品性格甚至市场因素的相互融合。随着消费升级,消费者更关心的已经不再局限于产品本身的参数,而是品牌能够带来的生活方式。因此对于品牌而言,视觉内容应该是对品牌价值文化的体现,也是品牌倡导的生活方式的体现。
  
  5.品牌视觉的营销价值
  
  视觉营销对新媒体传播真正的价值在于,视觉内容要比烦琐的文字好记,价格上也远低于相对昂贵的视频制作,有趣、有想法的图片也更有传阅效率。品牌视觉的营销价值大致有4点:(1)更好的阅读体验:把复杂的内容清晰、简单地展献出来,让阅读者无须费心,轻易便可抓取传播信息中的主要内容。(2)更好识别、记住更多:有分析指出,人的右脑记忆是左脑的100万倍,而图像就处于右脑的区域范畴,文字属于左脑负责的范畴。(3)更容易传播:读图的时代,若好玩且有创意,则转发、保存的概率更高。(4)更低的成本:H5、gif动图、小视频及固态的各种创意表现手法,其感染力不亚于微电影和广告片,而且执行周期短、费用低。
  
  总之,视觉营销在前端策略规划之内须做好创意发散、表达手法、呈现形式的考量,加上专业视觉从事者对其结构、空间、抽象、色彩等美学的艺术把控,让这些带有痛点的作品在移动互联网时代能够更好地拉近与受众者的距离,实现它在商业领域应有的价值。

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