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移动互联网时代的企业媒体三大运营策略
2020-06-01查阅次数:

  在新媒体时代,企业要想生存,不仅要做好自己的产品,还要学会“说好”自己的产品。全媒体的效应营造了信息流速加快的环境,企业要学会利用不同的媒体来优化自己的宣传效果。具体来说,企业应当认识不同媒体的特征,分析不同媒体适合自己在哪一方面的宣传,做到有的放矢,科学分配资源,只有“知媒”才能最大化媒体的价值。下面绍兴网站优化专家-后起网络就来为您详细的解答下具体企业媒体三大运营策略,希望对您有所帮助。
 
移动互联网时代的企业媒体三大运营策略
 
  知媒:深度了解不同媒体的特性
 
  媒体具有其侧重点不同的特性。网络时代下的新媒体具备传播效率高、速度快、范围广以及成本低的特点,毫无疑问成为企业营销推广的绝佳选择。企业了解不同媒体的特点,做到“知媒善用”,往往能事半功倍。
 
  “自媒体”是各种网络信息传播渠道的综合体,比如微博可以将企业网站、论坛、新闻等内容串联在一起,把与企业相关的内容一条龙式地推送给读者。因此,企业要学会挖掘微博的综合性功能,不仅要利用微博传递企业信息,还要学会通过微博平台与用户进行沟通交流,使得微博成为企业进行营销推广以及通过互联网来拓展延伸自身服务的新渠道。
 
  那么,新媒体呈现出如此强大的功能和影响,这是否就意味着传统媒体的彻底衰亡呢?答案是否定的。由于目前以报纸、广播、电视等为主的传统媒体依旧发挥着传递重要信息,尤其是具有“官方”属性的信息的作用,所以其地位仍旧是不可撼动的。传统媒体依旧是企业应当关注的推广渠道,尤其是对于大型央企来说,传统媒体依旧作为其向政府以及公众传递信息的重要平台。
 
  善用:学会利用媒体特征来最大化价值
 
  (1)不同的内容匹配不同的媒体
 
  不同的媒体特性不同,所适用的传播内容也是不同的。例如,传统媒体适合于承载大篇幅的报道,而新闻短讯和实时快报则适合在网络媒体上传播。以图片为主的信息直观性较强,适合微博等平台传播,而叙述性、故事性较强的内容则各种媒体都比较适宜。
 
  所以,企业应当根据自身的发展需要制定策划案,再投放到适合策划案的媒体上去。
 
  (2)综合运用不同的媒体
 
  在新媒体时代,媒体的综合运用效果要远远高出一个媒体的单独运用。据调查显示,一则新闻只在电视台播出,其受众覆盖率仅为17%;而一旦与互联网进行联动,覆盖率就骤然飙升到90%。户外广告也是如此,对接互联网之后比之前单纯的户外广告要高出75个百分点。
 
  由此可见,综合运用不同的媒体可以最大化一个事件的效应,企业在进行推广的时候应当注意运用不同的媒体来对事件进行多侧面的报道,从而形成一个立体化的事件效应。
 
  (3)“说话”的学问
 
  通俗来说,媒体传播就是把信息的内容“说”出去,而如何说得精彩,说的内容让受众愿意听,这就是一门学问。企业希望受众“听到”什么,希望媒体传播什么,这就是“说什么”,是信息传播的目的。而通过什么途径、什么方式进行传播,就是“怎么说”,这是传播的手段。二者对于营销效果的达成都是十分重要的。
 
  企业要宣传,能说的内容实在太多了,但是如何才能达到最终目的,就要注意说话的方式。例如,哪些信息没有时间上的要求,而哪些信息需要在第一时间传播出去;哪些信息对于企业的价值大,而哪些信息的价值较小等。对这些信息进行有序分类,按照先后次序和重要程度合理传播,这就需要企业在新闻策划上下足功夫。
 
  会管:学会应对和处理网络舆论
 
  自媒体时代极大地消除了传播边界,传播中心遍布的局面也带来了事件效应放大的必然结果。网民发表言论的途径众多,微博、微信、论坛等数不胜数,传播途径畅通使得任何微小的危机事件都会被无限放大,如果企业不重视,后果将不堪设想。这就给企业的危机公关带来了前所未有的压力,企业应当重视网络舆论,研究其发展规律,提高应对危机的能力。
 
  (1)建立健全舆情监测机制
 
  要想应对舆情带来的影响,首先就要“知彼知己”,及时获知舆情的动向。只有始终比负面舆情领先一步,才能做到临危不乱,游刃有余。
 
  因此,舆情监测不是一项阶段性工作,而是日常工作。企业应当对全网舆情建立全日制的监测机制,及时捕获负面舆情,面对其萌芽及时预警,做到积极引导,冷静处理,为接下来可能发生的舆情走向做好准备。
 
  (2)建立危机应对机制
 
  危机一旦发生,企业的危机应对机制就应该发挥作用了。企业不仅需要一支具备敏捷反应力、强大的事件处理能力的危机公关队伍,还应当在日常维护中同媒体保持良好的沟通和和谐的关系。一旦发现负面舆情,企业进行引导和应对的关键途径之一就是媒体。所以媒体对于企业的重要性可想而知,双方之间存在合作共利的关系,因此二者存在保持友好关系的基础。
 
  企业不仅要善用媒体,利用媒体工具对负面舆情进行积极引导,反映事件本质,对于发生的事件尤其是重大事件进行全面深入的报道,引导事件的走向,还应当注意在日常工作中保持与媒体的良好关系,坚持平等、和谐、尊重、共进的原则,维护媒体的应得利益,支持媒体的合理工作,尊重媒体所报道的客观事实以及揭露的客观市场规律。只有这样,在需要媒体帮助进行危机公关时才会顺利。
 
  总而言之,新媒体时代对于企业来说是一个机遇与挑战并存的时代,企业可以趁势而上,但一不小心也会沉没其中。如何抓住机遇,迎接挑战,这是每一个企业在新时代来临之际都必须思考的一个问题。对于企业来说,迎合时代趋势制定发展策略是重中之重。以宣传工作为例,企业的宣传需要树立起新的发展理念,深入了解不同媒体的特点,学会利用媒体进行恰当的信息推送,在监控危机、面对危机等方面都有一套完整的机制,只有这样才能迅速融入这一新的发展态势中来,建立起迎合时代发展的宣传模式,在新媒体时代为企业的发展保驾护航。