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新媒体给企业发展带来的机遇与挑战
2020-05-30查阅次数:

  移动互联网时代的到来带来了信息飞速传播的新局面,在这一局面下,人人都可成为“自媒体”,这种媒体遍布的现状带来的信息影响力是惊人的,一件小事能够迅速蔓延至全国,同样,一个突发事件也可能波及整个行业。那么,企业应当如何抓住这个机遇,同时有效规避其所带来的风险呢?下面就跟随绍兴网站建设领导者-后起网络来为您详细的解答下。
 
新媒体给企业发展带来的机遇与挑战
 
  传统传播渠道不断变革升级,与企业相关的很多信息都被曝光在公众视野之中,人们通过网络对发生的事件饶有兴趣地围观着。对于企业来说,首先应当加强对新闻渠道及信息传播渠道的管理,对大众展开趋利避害的新闻引导,合理利用新闻资源,优化新闻传播价值,为企业的发展营造良好的舆论环境,这显然已经成为各企业在发展中必须面对的新课题。
 
  正所谓“星星之火,可以燎原”,新媒体的崛起已迅速波及整个行业,智能手机、平板电脑等终端普及率飞升,在给传统媒体带来巨大冲击的同时,也给企业带来了机遇和挑战。
 
  因此,企业应当学会趁着新媒体发展的大潮抓住机遇,因时制宜,不断升级和革新企业的宣传策略,迎合大众新的信息接收习惯,只有这样才能为企业发展铺平道路。
 
  那么,新媒体作用在企业发展上会体现在哪些方面呢?
 
  (1)新渠道出现为企业引进舆论
 
  新媒体在很大程度上突破了时空的限制,传播方式更加多元,速度更快,范围也更广,这样的传播影响力极大地超越了传统媒体。以微博为例,其传播与事件第一现场同步,即时连线新闻的发生与发展,满足用户第一时间了解发展态势的诉求。
 
  新媒体传播的即时性打通了企业与大众沟通的渠道,企业可以更快、更准确地收集公众的意愿、偏好、意见并进行分析,从而有针对性地调整公司发展战略。
 
  当然,信息传播速度的加快也带来了企业危机公关的压力。在传统媒体方式下,一个事件可能由于时间的持续性长,在事件还未发酵至热点时便减退了其热度。但是在新媒体条件下传播速度加快,爆发力强,某些局部的小问题都可能迅速地在网络上被人为地发展、变异、扩大,最终发酵成足以影响整个企业的大事件。
 
  (2)新媒体带来企业营销的新平台
 
  传统营销方式中存在的传播壁垒因为新媒体的到来被突破,各种不同智能终端的丰富使得传播途径越发便捷,与公众的交流呈现出随时随地的特点,企业的信息能够方便地传递给公众,不同的平台也就成为企业树立品牌形象、维护品牌运营以及推广业务的广阔阵地。
 
  企业营销推广的效果借助新媒体效果成倍增长,也许某个无意间的传播,就会形成一传十、十传百的效果,企业没有投入成本,效果却远远强于高成本的广告。因此,目前微博、微信、社交网站等已经成为企业的营销新渠道。