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营销人员搞砸品牌的六件事
20-06-19查阅次数:546 次

  大多数组织都受过良好教育,可以访问大量数据,培训和资源。然而,那些人继续做愚蠢的事情,使他们的企业和个人品牌混乱不堪。那么,具体有是哪六件事呢?下面就跟随绍兴网站建设领导者-后起网络来为您解答下。
 
营销人员搞砸品牌的六件事
 
  1.他们没有“为什么”
 
  SimonSinek关于该主题的出色书籍《从何开始》(StartWithWhy)表明,由于不了解自己的原因而缺乏品牌和战略上的明确性。更糟糕的是,首先没有原因。
 
  没有理由,除了温和而无动于衷的忠诚度外,观众几乎没有什么情感上与品牌联系的机会。在这种状态下,您唯一的原因就是“赚钱”。这意味着品牌与其受众之间的关系纯粹是交易性的。员工得到报酬做工作;客户购买产品和服务。这创造了一个扁平,无聊的品牌生存状态,而无聊则离无关紧要一步。
 
  2.他们虐待接触品牌的人
 
  社交业务时代最令人兴奋的方面之一是,它揭示了隐藏在头衔和防火墙后面的混蛋和欺凌者。然而,每天都有很多关于虐待员工,客户和社区的故事,以及虐待员工和公司的客户的故事。
 
  社交业务的一个关键要素是放大:无论您处于离线状态,在线上的声音都很大。因此,虐待行为很快就会成为您的品牌。侮辱性品牌(个人和公司品牌)最终只会吸引希望被滥用的人们,从而使人们相互依存。
 
  3.他们容忍平庸
 
  正如我所提到的,无聊会通过将品牌推向不相关来杀死它们。这通常始于平庸的缓慢而缓慢的容忍度。“足够好”成为产品,团队,营销等的基准。
 
  平庸最终渗透到人类体验中,首先是与员工,然后与客户。最终,“足够好”成为您的品牌的书面口号,以及您的顾客告诉他们的朋友的话。在平庸中挣扎的品牌也在社交业务中挣扎。您如何扩大冷漠?
 
  4.他们对第一印象视而不见
 
  平庸的诅咒的一部分是失去了自我意识。它使您对自己的感觉麻木,尤其是与视觉和人类体验有关的第一印象。
 
  在个人品牌中,这表现为过时,在技术上挣扎,沟通不佳等。它还表现在与人的互动方式以及与人的交往中。对于企业品牌而言,这是看不到构成视觉品牌和人类体验的数千个细节的:网站,员工形象,大厅,前台等。这就是伟大品牌的领导者和员工拥有如此高的情商的原因。它是自我意识的主要贡献者。
 
  5.他们接受大众市场思维
 
  假设大批人口是完全一样的,那么……是一样的。而相同是令人敬畏的敌人。
 
  大众市场人口统计是广告黄金时代的一个关键指标。他们现在是社会企业的油箱。是的,在产品功能和服务的交付方式上需要保持一致,但是观众将自己视为独特的个体,并希望以此作为对待。
 
  而且,大众市场思维会使您显得语气充耳,脱节。一个例子是,品牌试图通过将千禧一代视为人群来吸引千禧一代。
 
  6.他们专注于竞选而不是讲故事
 
  运动是大众市场思想的遗留物。因为它们鼓励相同,所以广告活动会产生复选框的心态,并倾向于淡化使品牌有趣和引人注目的因素,这就是品牌故事的一部分。
 
  尽管存在例外,但大多数广告系列都对以前的广告系列感到厌烦。当您将广告系列与平庸的容忍度结合在一起时,您会因执行质量低下而进一步伤害品牌。广告活动还延续了通过广告创造品牌的古老思想。