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如何利用文化因素进行品牌推广
2020-05-18查阅次数:

      随着现在各类媒体的蓬勃发展,很多企业在进行品牌推广的过程中往往以提升所为企业的知名度、美誉度、忠诚度为导向,依附于新闻平台、第三方平台以及现在火热的自媒体平台进行全网铺内容进行品牌推广。当然,这并没有什么问题,品牌推广的过程中也确实离不开以上几张推广模式,但是否还有其他的方式进行另一层面的品牌推广呢?答案是肯定的的,今天,绍兴网络公司领导者-后起网络就来说说如何利用文化因素进行品牌推广,希望对你拓展品牌推广思路有所扩展。
 
如何利用文化因素进行品牌推广
 
  1.塑造一个合适的企业文化
  
  企业文化是品牌文化的基础。在一定程度上来说,品牌的文化推广过程就是一个塑造品牌文化的过程。企业文化是公司员工做事的行为方式和准则。从范围上来将,它包括员工的态度、信仰、价值观和行为体系在内,是一个复杂的混合体。它渗透于公司的任何时候,任何地点,且使之具有独特的风格和知觉。企业文化不仅影响内部员工,它能够鼓舞员工士气,形成凝聚力,而且也能对顾客产生深远的影响。顾客可以通过各种信息渠道,通过观察员工的态度与行为来看出一个企业所具有的文化,顾客认同了企业的文化就自然认同了品牌文化。海尔集团的张瑞敏为了强调公司注重产品质量的企业文化,提出了“次品就是废品”的口号,还亲手砸烂了76台不合格冰箱。这种行为在企业内部创建了“质量至上”原则同时,也在顾客心目中树立了海尔“质量至上”的品牌文化内涵。
  
  2.消费者定位
  
  企业文化与品牌文化一方面有着联系,另一方面也有区别。企业文化大多是面向企业及行业的相关群体作宣传,而品牌文化是面向潜在或现有的目标消费群。现有大量企业把企业文化全然当成品牌文化加以宣传,更多的体现在了提高产品知名度方面,对品牌文化在目标消费者心目中的树立可以说作用甚小,因此品牌文化定位于目标消费群体是极其重要的。要在调查的基础上分析目标群体的性格特征,包括性别、年龄、知识水平、文化背景、心理状态、收入层次、个人信仰等,综合分析,找出共性,再以共性为依据,确定品牌的性格特征。
  
  3.塑造品牌个性特征
  
  在确定了目标消费群体之后,就可以依据目标消费群体的共性特征来塑造品牌的个性特征。品牌个性特征是品牌定位的需要,也是目标消费者区别于同类其它品牌的重要情感说明,以鲜明的品牌个性吸引消费者注意,并且达到使消费者偏爱该特征的目的。索尼产品的一个鲜明特征就是“动感、时尚”,这一特征足以能够明显的使消费者与其它产品区别开来,从而达到选择购买的目的。
  
  正如人一样,如果一个人没有个性,必然随着时间的流逝而流逝,如果一个品牌在人们眼中没有个性,这个品牌就很难得到人们的认同,鉴于其生命特征,其消失的速度必将更快。因此,一种鲜明的品牌个性特征一方面能使一个品牌与其它品牌区别开来,在消费者眼中占据一个独立的位置,而且具有强烈的情感感染力,它能够抓住消费者的兴趣,不断地保持深层次的接触。
  
  那么,我们该如何来塑造一个品牌的个性特征呢?要回答这个问题,我们必须弄清品牌个性的来源。品牌个性有两种类型的来源,一是来自产品本身,包括产品类别、包装、价格、属性等。著名雕塑大师米开朗其罗曾说,雕刻石早已存在大理石中,他只是将它展示出来而已。因此,将这句话用在品牌上,我们则认为,品牌个性来自于产品本身。另一方面,品牌个性来源于与产品本身无关而与品牌相关的特性,表现有使用者、公共关系、象征性、广告风格、公司形象、代言人等,弄清了这些问题,我们就知道了从那些方面去塑造品牌个性。
  
  另外品牌个性的塑造是一个由里及表的系统工程,它始终是以市场和消费者为中心,要在仔细分析消费者的生理、心理和精神因素的基础上,开展个性激发;要通过情感的方式,人性化设计的方式来塑造个性特征。这种个性既要区别于竞争品牌,又要与消费者的个性心理相吻合。同时,并非所有的个性都能成就一个品牌,离奇、古怪、远离消费者心理欲求的个性都是不可取的。