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广告推广策略在品牌推广中的重要作用
2020-05-20查阅次数:

  广告是现代市场经济激烈竞争的产物,是不可缺少的品牌推广手段。有的人说,广告一响,黄金万两;也有的人说,品牌是广告造出来的。这些言语虽说有点夸张,但确实放映了广告在如今品牌塑造中的重要作用。国际商界有这样一句俗语:“推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人传送秋波”。一个品牌,即使它的产品质量再好,款式再新,没有广告来助威,就没有几人知晓,更谈不上购买,甚至有的时候消费者完全凭广告去购买。那么,广告推广在品牌推广中究竟有什么作用呢?下面绍兴seo专家-后起网络来为您详细的解答一下。
 
  
  1.传播品牌信息,塑造品牌形象
  
  广告的基本功能是传递信息。由于物质产品的极大丰富,消费者基本上不会主动来搜寻有关商品各种品牌的信息。因此,企业要想销售商品,就必须主动向消费者传递该商品的相关信息。只有品牌信息被消费者知晓,消费者才有可能做出购买你的品牌产品的选择。
  
  2.刺激和诱导消费
  
  广告在传播信息的基础上,又加上劝服和诱导的因素。这种劝服和诱导是通过各种广告创意和广告表现来激发,既有产品的劝服和诱导,又有品牌的劝服和诱导。它能创造出极有诱惑力的煽动效果,使消费者在短时间内将品牌的了解。
  
  3.广告可以创造品牌附加值
  
  可口可乐公司有一句话:“我们卖的是水,而顾客购买的是广告”。广告虽然无法直接言明产品的品质,但其传递的形象却可以显示出产品品质。广告要善于创造附加值,通过心理暗示的方法赋予产品以外的价值。
  
  4.广告具有品牌防御功能
  
  有时做广告并不会产生积极行为,销售额仍然保持不变。但这样的广告就没有发挥作用了吗?其实不是这样。广告能够阻止销售额下滑。同样广告会在维持品牌价值时发挥很大作用。健力宝曾经迫于员工的压力,停止了半年时间的广告支出,结果健力宝被逐出商店,销量大副下降。面对这种情况,健力宝总结教训,加大广告的投入。在1992年的郑州糖酒会上,仅三天时间就投入了700万元人民币的广告。当然,巨额的广告投入也带来了巨额的回报。