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后起指导:我们在做品牌规划时应该注意的几点
2020-04-28查阅次数:

  随着品牌推广在企业推广中的重要性逐渐提高,很多企业大近期的大环境的逼退下也开始着手规划自己的品牌。在这样情况下,绍兴网站制作专家-后起网络觉得有必要针对此为大家梳理下指导:我们在做品牌规划时应该注意的几点,以帮助大家更好的走通流程。在品牌规划阶段,品牌管理人员根据品牌诊断的结果,思考“我们的品牌应该往哪里去?”的问题。在这个阶段,需要对品牌识别、品牌价值、品牌定位进行调整和更新。
 
后起指导:我们在做品牌规划时应该注意的几点
  
  (1)品牌识别是品牌营销战略制订者决定要建立的或保持的一系列特定的品牌联想,这些联想表达了品牌所要代表的东西,还表达了组织成员对顾客的承诺。它为品牌的发展提供了目标,揭示了品牌存在的意义,是品牌营销战略远景的核心内容。品牌识别由四个方面组成:作为产品的品牌(产品范围、产品属性、质量、价值、用途、使用者、原产地等)、作为组织的品牌(组织属性、本地抑或是全球等)、作为个人的品牌(品牌个性、品牌与顾客关系)、作为符号的品牌(视觉形象和品牌传统等)。品牌识别结构包括核心识别和延伸识别。核心识别是品牌中心、永恒的精髓,也就是,随着品牌进入新市场,推出新产品,它仍会保持不变。品牌延伸识别包括使品牌识别细化和完整化的各种元素,它填补了空白,增加了描述品牌代表什么的细节,同时还包括那些可能已经或应该成为品牌联想的重要元素。
  
  (2)品牌价值是品牌向顾客传递的功能性、情感和自我表达的利益。品牌价值最明显和最常见的是功能性利益,即建立在为顾客提供功能性效用的产品属性上的利益。这种利益通常与产品或服务为顾客提供的功能直接相连,如由于沃尔沃的独特的安全保障设计,因而它能够给其顾客最大限度地提供驾驶安全的保证。当购买或使用一个特定品牌能让顾客产生积极的感觉时,该品牌就提供了情感利益;而品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候,品牌就有了独特的自我表达的利益,如可口可乐宣扬的“从来就是这么酷”,百事可乐则张扬着“青春的活力与激情”。
  
  (3)品牌定位的作用在于向目标顾客展示本品牌相对于竞争对手品牌的优势所在。品牌定位的元素可以从以下的三个方面—核心识别、识别结构中的展示点以及品牌价值之中选取。核心识别体现了品牌中至关重要和永恒的本质,因此品牌最独特、最有价值的方面通常都会在核心识别中体现出来。识别展示点可以表现或象征品牌的某些独特的方面,如某些品牌价值、组织勇于创新和技术领先的形象等。品牌定位可以建立在展示点上,而这种展示点并不需要纳入核心识别的范畴。此外,品牌带给消费者的功能性、情感性利益也是品牌定位的重要候选元素。