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品牌自媒体的矩阵组合具体有哪些
2020-04-26查阅次数:

  在建设品牌自媒体时,首先要明确目的,再根据品牌要实现的目的去搭建自媒体的矩阵组合。不同的媒体特点不同、功能不同,能够为品牌带来的附加值也不同。运营品牌自媒体本身需要大量的人力、财力成本,没有思考清楚而盲目地运营一大堆自媒体账号,既浪费成本,又对品牌统一的形象不利。那么,品牌自媒体的矩阵组合具体有哪些呢?下面有绍兴网站建设专家-后起网络为大家详细的解答下。
 
品牌自媒体的矩阵组合具体有哪些
  
  1)自媒体选择
  
  打造自媒体矩阵组合的第一步是先了解自媒体有哪些,特点分别是什么,从而做出选择。
  
  (1)微信:微信公众号作为微信推出的自媒体平台,基于微信社交圈的熟人网络提供丰富的媒体内容,具有更便于分享、更有效传播等特性。用户可以主动根据喜好进行选择并关注,使得品牌能够获取更加真实的客户群,信息到达率更高,营销成本更低,可持续性更强。品牌也能够通过公众号获取准确的客户群体的属性,从而让营销和服务更个性化、更精准。同时,其便利的互动性,为用户黏性的增强和关系维护提供了最佳方式。在技术层面,基于LBS,品牌还可以提供各种特殊的地理位置服务。
  
  2)微博:微博以其较短的文字篇幅及图片、视频等更轻更快的方式,大幅降低了人们对信息的接收成本,促进了大量可供快速阅读的原创内容的生产。同时微博强大的即时性与便捷性远超其他媒体,不仅使得信息发布与传播都变得更快,甚至能够在瞬间引发爆炸式的传播效果,而且令品牌的宣传成本也大幅降低。在传播的过程中还可产生大量互动,用户与品牌可进行交流对话,使得双方对彼此都能够有更加深入的了解。
  
  3)图媒体:以Instagram为代表的图媒体已成为自媒体矩阵中重要的组成部分。以图片为主进行分享的社交方式,品牌能够产生更多曝光,用户也能够更加直观地接触品牌。优质的视觉内容将社交网络的分享属性进一步提升,强化了传播效果。而以图片作为载体的内容使得阅读成本下降,信息到达率却相对更高。
  
  (4)其他媒体:除了相对主流的自媒体外,还有很多其他的自媒体平台,如知乎、视频分享、各大直播平台等,其各自都具有相应的特点,针对不同的受众群体也有着不一样的品牌营销效果。品牌在进行自媒体矩阵组建时,需要根据自身的理念、定位、消费者人群特点等,选择合适的自媒体进行品牌的建设与传播。
  
  2)自媒体矩阵联动
  
  一旦品牌选择好了平台,开设了自媒体账号,就要开始对各个账号进行运营,发挥各个自媒体的作用,并实现账号之间的联动了,从而实现效果最大化。
  
  (1)把握平台属性:品牌运营自媒体时,需要根据平台不同的属性制定内容,而不是把相同的内容在所有平台上都发一遍。举个例子,微博是短消息平台,用户会利用碎片时间看看新鲜事,因此在微博上的内容应该以简单、娱乐性强、不费脑作为标准。同样的内容如果到了微信上就变得不一样了,用户会愿意花上几分钟的时间来看一篇内容,如果只是一小段话配一张图,反而显得单薄,因此需要在内容的故事性、趣味性上做文章。在图媒体上,文字就变得不再那么重要了,而是需要对每张照片精挑细选,让用户一眼就能爱上。品牌自媒体想要实现联动,首先要让每个平台都能够给用户提供最合适的内容。
  
  (2)跨平台联动:既然建立了自媒体矩阵,运营时需要考虑的就不仅是每个平台独立的内容,而是应该让平台之间互相配合,发挥自身作用。一方面,品牌可以通过相同题材但是有区别的内容来实现信息传递最大化,比如可以通过微博进行简单的信息扩散,而通过微信来展开更有深度的内容解读。另一方面,不同平台与用户的沟通方式存在区别,通过微信可以实现一对一的互动,微博则可以快速提升话题热度。