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详解推广具有时效性背后的具体原因
2020-04-22查阅次数:

   如果你从事网络营销有一段时间了,你应该知道在做推广的过程中是具有一定的时效性的,我们们会发现一些好用的营销手段,一段时间之后就失去了效果或是对受众的吸引力变小,这是非常常见的一种状态,也是我们需要时长更新自己的营销技能或时长了解行业动态的关键所在,那么一般导致这样的原因有哪些呢?下面后起网络来为您详细的解答下。
 
详解推广具有时效性背后的具体原因
  
  1.技术革新
  
  一个新的技术刚用的时候效果比较明显,再用就显得落后了。比如H5刚兴起的时候,品牌做一个H5效果就会很好,但是随着H5技术的发展,普通的H5无法再让受众觉得眼前一亮,需要用更高级的互动来吸引用户。当用户对各种互动形式没有新鲜感之后,又需要更新的技术手段来给用户新的刺激。曾经某一段时间双屏互动成为潮流,现在AR、VR技术处于风口,微信小程序又迎面而来,这些技术的革新都注定了品牌需要不断调整营销形式。
  
  2.热点变化
  
  内容也是一样,一个阶段性的话题会引发大范围的关注,但是过了一段时间之后就不再有效果。“匠心”这个话题曾经有一段时间备受关注,品牌传播的内容带上“匠心”的概念,就很容易让人产生共鸣。然而随着越来越多的品牌使用这个概念,用户也就进入了审美疲劳。互联网营销时代,品牌需要时刻关注正在发生的热点话题,找到品牌营销的切入口。由于热点时刻在变化,需要同时注意追热点的时间节点,当错过了热点讨论的高峰期再去追,不仅达不到好的传播效果,还容易引发用户的反感。追热点还需要考虑到热点与品牌的关联度,避免强行碰瓷,更不要去追逐负面热点,以避免给品牌造成深远的负面影响。
  
  3.环境变化
  
  营销活动也会受到环境的影响,如消费环境、行业环境、媒介环境等。随着消费升级,消费者关注的焦点不再仅仅停留在物质上,消费者对品牌的需求也从单纯的功能性,上升到了精神和态度层面。这个时候品牌的营销活动也需要随之转移重心,才能抓住消费者的心智。餐饮行业原本只存在于线下,但是随着行业环境的改变,线上排号、移动支付变成了潮流,线下的企业也必须开始重视线上营销的拓展。从纸媒到电视、广播再到社会化媒体,媒介环境也不断发生着改变,在纸媒和电视上有效果的广告照搬到社会化媒体上就不一定再有效果,因此媒介环境的变化也深深影响着品牌的营销活动。
  
  4.受众成长
  
  消费者的观念和需求是一直在变化的,80后、90后甚至95后逐渐变成了营销主体,而随着年龄增长,他们的观念也在不断发生着改变。80后从垮掉的一代变成了消费的中流砥柱,90后从叛逆的一代变成了努力撕掉标签的群体,品牌必然要去适应消费群体的变化,依据这个变化调整营销的模式及手段。品牌只有了解受众的变化和成长,并跟着受众一起成长,才能用最吸引消费者的方式打动他们。用户总是难以满足的,尤其是营销形式和内容的变化,往往只有一个红利期,过了之后就很难再让用户产生兴趣。因此品牌需要抓住营销的红利期,及时掌握营销的趋势和动态。同时,品牌还需要根据大环境的变化和目标群体的转变,及时调整营销策略。