绍兴网站建设-后起网络

新闻详情
01. News
我们改如何潜移默化的用品牌影响用户
2020-04-21查阅次数:

  今天文章的开头,后起网络想问大家一个问题,做品牌营销的最终目的是什么?提升企业知名度?提高企业业绩?就个人来讲,品牌营销并不是直接影响知名度、利润,而是一个最终的导向,品牌影响的精髓在于能潜移默化的影响用户,对这个品牌产生好感度。比如我们先假定不确定哪个用户会来了解这个品牌,这时我们先架构一个体系,期望的目标是:哪个用户来了解这个品牌,就会自动触及电网体系(品牌营销矩阵),进而被事先布局的品牌信息影响,并对品牌心生好感。那么,我们改如何潜移默化的用品牌影响用户,如何做品牌矩阵呢?今天后起网络就带您详细的解答下。
  
  1.提炼核心内容
  
  如果品牌的互联网营销不成体系,发布到网络上的信息很容易又多又杂。要知道,信息多不一定是好事,太多的信息容易将其中有效信息淹没。一些品牌没有一套过硬的核心内容,看似许多方面都涉及,实则内容宽泛没有深入,这时根本不能让消费者心生好感。因而提炼核心内容的要点就是舍弃,通过舍弃杂乱无章的信息,找出最核心、最想表达的内容。
 
我们改如何潜移默化的用品牌影响用户
  
  (1)符合品牌策略:提炼品牌的核心内容需要符合品牌的策略。通常情况下,品牌一段时间之内会沿用同一种策略,来实现这个阶段的营销目标。在电网体系中,品牌需要提炼的核心内容也必须符合品牌的策略,才能更有效地达到目标。一些不符合当下品牌策略的信息,即便对品牌有利,也需要适当舍弃,从而让传递给消费者的信息更为集中和统一。
  
  (2)用好感代替存在感:提炼核心内容时,需要把无法让消费者产生好感的内容舍弃,尽量留下正面的、有效的信息。需要记住的是,品牌需要刷的是好感而不是存在感,仅有存在感不足以打动消费者并让其为产品买单。铺天盖地的信息还会在一定程度上干扰消费者的判断,因此品牌需要大胆舍弃。
  
  2.扩散核心内容
  
  有一些品牌实际有很多正面的可以作为核心内容来传播的信息,却由于不知道怎么扩散导致消费者无从得知这些正面内容。当提炼出核心内容之后,需要找到合适的渠道去进行扩散。在全局电网防空系统中,扩散核心内容需要进行内容覆盖,就是把消费者日常可能接触品牌信息的地方都覆盖到,保证消费者想主动了解品牌时,就能够看到品牌已经提炼好的核心内容。
  
  (1)搜索平台:搜索平台是用户主动搜索时最直接接触的端口,一方面可以作为品牌的实力背书,另一方面也可以作为流量入口,把搜索流量转化到品牌的官方网站等位置。品牌需要在搜索平台对品牌名称、企业家等结果进行优化,平台则包括百度、搜狗、360搜索、互动搜索等搜索引擎。
  
  (2)微信搜索:由于社交媒体的用户越来越多,而微信又开放了搜索功能,于是用户会开始在微信端去搜索一些感兴趣的内容。因此品牌方也需要在微信端铺垫一些品牌的核心内容,这样当用户进行搜索时,不会出现没有信息或者只有负面信息的情况。
  
  (3)主流门户网站:搜索引擎中搜索结果会直接以网站信息的链接展现,因此链接跳转到的地方就变成品牌需要扩散核心信息的地方。主流的门户网站能够起到强大的背书效果,比起其他的网络媒体更具权威性。在品牌所处的行业领域也存在一些垂直的权威网站,利用垂直专业网站发布核心信息也能够帮助品牌更好地搭建电网体系。
  
  (4)意见领袖核心软文:很多人可能会觉得,既然已经在搜索引擎、主流网站等位置扩散了品牌的核心内容,为什么还需要意见领袖的软文?其实意见领袖是为品牌增加用户好感度的方式,通常对于官方的信息用户只会拿来做参考,或者作为品牌公信力的保证,但上升到好感度,就需要意见领袖来影响用户了。
  
  3.完善关联链接
  
  完善关联链接主要用于扩大传播度,把品牌名称与企业家、核心产品等关联词关联,产生关联链接,增加影响用户的概率。因为关联的规则在不断变化,所以关联技巧需要不断更新。但有一个技巧相对稳定:每次推送核心软文时,尽量在文章标题中包含期望关联的词汇,如品牌名称、企业家名称。在全局电网防空系统中,企业信息是用户搜索的基础,一般发布在行业垂直媒体及常用的门户网站上。这类信息在用户主动搜索时才会出现,通过核心关键词的关联,能够提高正面搜索结果出现的概率。