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浅谈策划人的知识水平和业务素养
2020-05-12查阅次数:

  近年来,随着经济形势的发展,策划越来越多地受到人们的关注,策划行业已成为一个炙手可热的新兴产业,其对企业发展的推动作用也已得到社会大众的认可。这种令人瞩目的行业升温随之带来的便是对策划人才需求的日益旺盛。
  
  在这种背景下,许多人向往成为策划人队伍中的一员,梦想自己的绝妙创意与策划能给某个企业开辟一片广阔的天地,也为自己创造一个美好的明天。但是,策划工作是一个专业性较强、要求比较高的职业,需要从业人员对自己有一个全面的认识,以判断自己是否适合从事此项工作。
 
浅谈策划人的知识水平和业务素养
  
  一、奇特的思维
  
  策划人在进行策划活动时,其思维活动不能仅仅依靠历史累积知识的再组合,更在于思维的创新,才能够在众多的思维活动中找到具有自身独特的创新点,即“以正和,以奇胜”,强调的是守正出奇。可以说,在商品经济社会和市场经济社会,创新的作用已为中外企业辉煌的历史所证明。在知识经济、信息社会中,创新将进一步发挥重要作用,并成为企业经营管理中最富有活力和潜力的一种资源。
  
  二、渊博的知识
  
  时下所有的策划,尤其是与企业的经营和管理有关的,几乎毫无例外地都是综合性的、复杂的、涉及众多部门和领域的问题。这就要求策划人必须具有“精”和“博”两个方面的知识,既精于专业知识,又博于非专业知识;既有理论修养,又有实践经验,同时还能够根据实际需要不断地更新、丰富自己的知识。
  
  三、丰富的阅历
  
  广博的知识面和丰富的阅历是策划人长期的好奇心、观察习惯、体验生活的欲望形成的自然结果。由于策划人领悟了“理论源于实践”这个简单而至关重要的原理,所以越是对一种理论产生兴趣,就越是趋于投入相关的实践活动。他们是通过实践经历来获取关于实践对象的一切真知灼见的,这就使他们的知识面和阅历区别于那些浅薄的炫耀者而迸发着智慧的火花。
  
  四、丰富的想象力
  
  策划人应当具有丰富的想象力。所谓想象力,就是人运用发散思维将一个事物与其他许多事物联系起来加以思考的能力。想象的实质是人们对已有的知识、经验、记忆表象进行改造、重新组合,从而创造新的形象的过程。丰富的想象力是创造性思维的核心,是策划人产生奇谋良策的“金翅膀”和“合成器”。古往今来,凡思想活跃、善于策划和创造发明者无不具有丰富的想象力。
  
  五、灵活的头脑
  
  策划人必须有一个高度发达的头脑。书读得多,如果只是生吞活剥,形不成智慧,那最多是一个“两脚书橱”。能够把丰富的知识灵活多变地应用于社会实践,那才是一个现代“智多星”。策划,其实就是为企业出谋划策。而企业的经营和管理从某种意义上来看就是斗智。没有睿智头脑的企业家,一定是一个“常败将军”;没有睿智头脑的策划人,一定做不出克敌制胜的策划来。灵活多变地把知识应用于社会实践,这是对策划人的基本要求。
  
  六、严密的操作能力
  
  策划人要具有严密的操作能力,这是策划人与一般知识分子的不同之处。策划人要对自己的策划方案做到全面部署。例如,策划人对策划中的人际关系对策,策划实施中的资金对策、大众媒介关系对策、策划人障碍因素及消除对策,与策划实施有关的政府机构对策、有关的法律问题等都要做到心中有数、运筹有序。
  
  七、良好的角色感
  
  策划人所做的主要是整合性和综合性的工作,所以策划人要高屋建瓴、总揽全局。但是,策划人更多的是通才,而不是全才。策划人提出的是指导思想,具体问题则需要依靠具体领域的专家发挥所长、贡献所能。所以,策划人需要具有良好的角色感,善于分工协作,激发众人的积极性和聪明才智。
  
  八、健康的心态
  
  健康的心态既与策划人的先天遗传有关,更与策划人的后天修养有关。策划人良好的心理素质是其游刃于现代社会的资本,这促使其心理的正面因素能动地发育起来,即他们的包容力、承受力、忍耐力和等待力等,通过锻炼提升自己的修养,使自己的策划更具正能量。
  
  九、非凡的文采
  
  策划人有了思维能力,产生了好的想法,还必须要用文字清晰、准确、流畅地写出来。当然,策划人的文字表达能力与一般人的写作能力有所不同,可以毫不夸张地说远远不只是“笔头好”那么简单。这是因为表达过程本身就是一次绝好的再思考、再梳理与再系统化的过程。能把思维用语言符号(即文字)清晰、准确、流畅地表达出来,就说明策划人已经把问题想通理清了,而且更为重要的是,策划人的营销策划书必须能打动客户的心。
  
  十、敏锐的信息捕捉能力
  
  拥有良好的信息收集渠道,能够敏锐地把握点滴有用的信息,对于一个要同时从宏观局面和微观局面把握情况,以便从中寻求灵感进行创造与策划的策划人来说是至关重要的。这可能决定策划人的创意是新鲜的、先进的还是过时的、落伍的,是化繁为简解决问题而不是相反。因此,一个策划人必须具备良好的信息观察、捕捉能力。基于以上要求,我们可以看出,策划人是“整合资源”的人,策划所需要的人才是“通才”,要具备优秀的综合素质。
  
  策划人的才能特征由于时代的要求显得更加明显。传统做学问强调在某个方面钻研很深,甚至皓首穷经,并且特别强调具有“独创性”和“纯洁性”。但这个方法在现代信息社会受到了极大挑战。信息社会各种资源不仅数量巨大,而且更新速度极快,特别是对于策划工作来说,它注重的是策划人的“组合利用”和“融会贯通”的素质和能力。要成为策划人才,就必须具备较强的综合素质,并在此基础上发挥创造力。因此,一个合格的策划人应该是“综合素质高且创造力强”的人。