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后起网络:自媒体平台运营现状分析
2020-05-28查阅次数:

  随着微博、微信、博客、贴吧、BBS等网络社区的流行,自媒体也成为人们热议的话题,但自媒体人却走入一个怪圈,误认为在移动互联网时代只有“网红才能赚钱”。而营造一个健康的自媒体生态圈,需要建立起行业规范,在满足自媒体人需求的同时,又能创造一个有秩序的市场环境。
 
后起网络:自媒体平台运营现状分析
 
  互联网的发展,为自媒体的崛起提供了技术基础,微信订阅号、知乎、钛媒体、荔枝FM、B站等平台迅速兴起,越来越多的具有影响力的公众人物开始通过上述社交媒体,将自己的经验、感悟、评论与大众分享,拉近了普通用户和公众人物之间的距离,因而吸引了大批的用户。与此同时,也吸引了大量的广告商和赞助商。
 
  为什么越来越多的人热衷于经营自媒体?克莱·舍基在《认知盈余》一书中提出了“认知盈余”这一概念,资深媒体人连清川将“认知盈余”解读为:每个人在工作、生活中,会接触到不同的信息以及知识,并会产生一定的感悟,当这些体验、知识超过了自己所需的数量,就需要进行分享、销售。而社交媒体恰好能为公众分享自己的感悟、体验提供一个交流沟通的平台。
 
  在出售自己的感悟、体验以及知识的过程中,原创者将获得一定的粉丝以及经济报酬,在利益的驱动下,自媒体将会越做越大。
 
  随着移动互联网的发展,人们对自我的认识开始深化,社会逐渐去中心化,催生出大量的自由职业者,自媒体开始迅速发展。微信订阅号流行起来,前媒体人罗振宇的罗辑思维的订阅量已超过400万;前资深媒体人徐沪生团队的自媒体“一条”成功融资百万美元;汽车自媒体“玩车教授”获得天使投资1500万元。由此可见,未来自媒体将发挥越来越大的商业价值。
 
  虽然自媒体的发展潜力巨大,但在其发展过程中,更多的自媒体由于各种原因而被市场淘汰。至2015年,市场上已有微信自媒体平台1000多万个,但能获取利润的则不到1%,更多的微信自媒体平台面临生存的困境。我国自媒体市场的体制还不完善,存在抄袭现象,原创自媒体人的权益得不到保障,而那些依靠抄袭成长起来的营销账号则获得了发展的资金以及平台。
 
  随着自媒体聚合平台一道网联合问卷网发布的《自媒体人生存状况调查》显示,中国的自媒体人在运营自媒体的过程中,需要面对以下问题:难以满足受众需求,传播范围有限,盈利方式被动,内容生产成本高,抄袭成风维权难,平台资源分散,管理经验不足等。