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产品或业务命名的三个“知识”
20-06-27查阅次数：603 次
命名或重命名业务或产品可能是您面临的最困难的挑战之一。无论您决定自己做还是寻求帮助，在进入广泛的，有时是奇怪的命名世界之前，您需要了解一些基本知识，下面绍兴网络公司领导者-后起网络来为您详细解答下。
1.知道您在（重命名）什么
人们会经常不真正知道他们的名字或重命名，或者他们是否真的需要一个新名称，您会感到惊讶。
通常，新名称似乎是显而易见的解决方案。这是一件引人注目的大事，令人振奋。但是，您需要深入研究新名称的合理性。请记住，创建和启动新名称需要大量的资源和精力，尽管创建新名称可能很有趣，但是使用已经拥有的名称可能更有意义。
但是，一旦确定需要一个，就该弄清楚报价的确切性质了。是产品吗？流媒体播放器/盒子Vudu和Roku显然是产品。一个特征？服务？一个平台？新程序？塔可钟（TacoBell）的本地菜单被混淆地称为FrescoMenu和Drive-ThruDiet，既是产品又是广告概念。
它是产品，服务和平台的某种组合吗？例如，eBay同时是网站，购物中心和拍卖行。请记住，报价的性质可能会随时间而变化，并且您认为的任何名称都应足够灵活以适应这种变化。
因此，不仅要考虑您的事物是什么，还要考虑它的生存位置。换句话说，相对于其他产品/服务，您的报价将出现在哪里？它在您的投资组合中占什么位置？它是独立的吗？还是相关优惠的一部分？子品牌或品牌家族可以真正帮助将相关产品结合在一起。例如，在总体的百威（Budweiser）品牌下，您可以找到Budweiser，BudLight和BudLightPlatinum。
2.了解您的目标受众
记住您要命名的人。它是您的目标受众，并且您可能不属于该受众。因此，不要让您的个人喜好受阻。这与您的喜好无关。而是关于什么吸引和吸引您的客户。毕竟，您的名字是客户注意到和参与您的报价的第一个也是最后一个机会。
因此，请为您的新名称确定最重要的受众。该受众群体将包括您的主要客户群中的某些部分，因为他们是您业务最密切的伙伴。就像他们所说的那样，将自己放在客户的鞋子上，并尝试找出对他们而言业务最重要的部分。他们为什么要通过竞争对手来找你？您认为他们喜欢什么命名消息？什么样的名称和样式？
请记住，尽管您的名字不能吸引听众中的所有人，但至少不应该冒犯他们。
以下是一些成功吸引目标受众的名字示例：AbbotDowning（超级高价值投资者），Gilt（老练的购物者），MonsterHigh（有tude的青春期），Ax（想打动20岁左右男人），记号（财务客户经常需要时间）。
3.知道你需要做什么
请记住，一个名字可以做很多事情-传达您的所作所为，在市场中区分您的产品或服务，建立您的报价与其他事情的关系-但它不能做所有事情。期望您的名字完成所有繁重的沟通是不现实的，因此您需要弄清楚您可能想使用哪些其他营销工具。标语？描述符？其他简短的口头表达？
假设您希望您的名字在货架上“流行”，这样一来，竞争对手就会使客户对您的产品更感兴趣。像LuckyCharms这样令人回味，古怪的名字可以很好地做到这一点，因为比起更普通的（和BOR-ing！）凯洛格的RaisinBran，它更容易引起饥饿的孩子的注意。另一方面，假设有一个客户想要让孩子半健康的顾客。好吧，描述性的“葡萄干麸皮”准确地说明了它的意思-那个在货架上暗中监视的客户可能会对这种精度做出反应，并在她的购物车中放了一个盒子。
除了可以帮助您在人群中脱颖而出之外，名称还可以通过简单而有趣的方式吸引客户-提示Etsy和Droid。这样的名称可以帮助客户识别并建立与强大而可信赖的主打品牌的关系，例如小“i”标志着苹果围绕iMac，iCloud，iPhone和iPod的光环。您甚至可以使用名称来最大程度地减少负面宣传，例如Blackwater首先将其名称更改为Xe，然后更改为Academi。（尽管要使公众的看法发生转变，但通常您需要对公司政策进行重大改革，而不仅仅是更改名称。）
