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在品牌的社会策略中使用图像的四个步骤
20-06-25查阅次数:646 次

  正当市场营销人员认为他们已经掌握了社交媒体营销(创建和监视推文,帖子和链接)时,现在社交网络正在再次发生变化。如今,社交网络都与图像有关。以照片为中心的社交网站,例如Pinterest,Instagram和Tumblr,迅速流行起来,而Facebook仍在不断改进其网络和移动供稿,以专注于其成员每天上传的3亿多张照片。为了在社交营销方面取得成功,品牌现在需要超越基于文本的帖子来制定图像驱动策略,将照片,徽标和图形纳入其社交内容程序。
 
  但是,作为营销人员,您如何在社交营销中有效地使用品牌形象?有哪些成熟的技巧和窍门可以将图像合并到您的社交内容组合中?您如何跟踪和衡量这些基于图像的帖子对品牌覆盖率,销售和整体营销投资回报率的影响?以图像为导向的社交营销仍然是新事物,但是营销人员可以采用一些策略来立即掌握竞争优势。下面,绍兴网络公司领先者-后起网络来说下将图像合并到社交媒体营销计划中的四种实用方法。
 
在品牌的社会策略中使用图像的四个步骤
 
  1.选择可共享的图像
 
  最好的品牌形象是最可分享的。识别品牌最可共享的图像是成功的“视觉社交”营销计划的基石。
 
  梳理公司可能庞大的图像存储库(活动图像,产品照片,徽标,图形等),以找出最具情感吸引力的图像。有趣,美丽,有趣,动人且引人入胜的图像最有可能被共享,因此它们是基于图像的社会营销的最佳候选人。
 
  分析您的社交页面,以查看粉丝最常发布和共享的图像类型,并记下在不同网络上共享的图像类型。例如,一个户外运动装备品牌可能会发现其粉丝最常在Facebook上分享Everest登山者的照片,但他们在Pinterest上分享该品牌外套和夹克的照片。
 
  最后,挖掘您的社交媒体指标,以找出哪些广告系列在您的社交关注者中引起最多的共鸣,然后从这些广告系列中推广图片。
 
  2.在视觉网络上发布
 
  许多品牌至少有一个Facebook页面和一个Twitter帐户,但是您在Pinterest,Tumblr和Instagram上是否有帐户?这些图像驱动网站的增长速度远远超过Facebook,在千禧一代中非常受欢迎。
 
  为了最大程度地利用品牌视觉效果,请确保将其发布到各个地方。添加注释或评论可以帮助提高参与度,但最重要的是选择“自言自语”的高质量,可共享图像。(根据InfoTrends的说法,传递到大脑的信息中有90%是视觉信息,视觉信息在大脑中的处理速度比文本快60,000倍。)
 
  3.监测与衡量
 
  跟踪和监视品牌形象的社交共享模式很重要,但是这样做仍然具有挑战性,因为大多数社交媒体监视工具仅跟踪帖子和标签中的文本关键字。如果标记您的品牌照片,您将能够更轻松地跟踪共享模式及其对参与度和市场投资回报率的影响。
 
  挑战在于跟踪消费者每天发布的数亿张图像,其中一些具有您品牌产品,广告系列和徽标的特征。消费者并不总是标记他们发布的图像,因此您需要使用图像识别技术来搜索在像素级别上引用您品牌的图像。
 
  一些社交媒体监控公司已与图像识别公司合作添加此功能。但没有很多,所以您可能必须自行寻找图像识别公司。不监控第三方发布的图像的风险很大:消费者可以在负面环境中发布您的品牌照片,更改您的品牌图像或发布假冒产品的图像。查找并应对此类负面消息对于保护您的在线品牌形象至关重要。
 
  以下是Twitter和Instagram上的一些品牌提及,但没有任何文字提及品牌:
 
  4.鼓励品牌拥护者
 
  共享您品牌形象的人是您的最佳拥护者。确保奖励他们分享,发布和固定您的视觉效果。通过使用社交媒体监视和图像识别,您可以确定谁是最常共享照片的对象,与谁共享的对象,以及共享如何影响与品牌和销售的互动。
 
  与最积极的倡导者接触,并为他们提供特别的激励措施,例如优惠券,折扣或获得VIP销售的机会。您将帮助您的拥护者变成“超级影响者”,与他们更大的网络分享您品牌的形象和其他内容,从而产生连锁反应。
 
  另一方面,当人们在负面环境中发布您的品牌形象或抱怨您的产品或服务时,也要吸引那些心怀不满的消费者。提供解决他们的问题的方法通常可以扭转不利局面。
 
  当然,如果您发布的品牌图片的更改状态侵犯了您的品牌商标,则您可以并且应该与社交网络联系以删除图片。