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重塑品牌的过程中你应该办的五件事
20-06-15查阅次数:505 次

  无论出于何种原因,无可否认,品牌重塑是一个重大决定,也是一项不得不做的工作,因此不应轻视。公司的执行能力直接影响未来的成功,因此该过程应具有战略性,协作性,并扎根于可行的情报中。营销通常是跨职能的“大型项目”的掌舵人,其任务是确保平稳,综合的努力。在要解决的各个领域中,绍兴网站建设专家-后起网络认为以下五个方面对于成功重塑品牌至关重要。
 
重塑品牌的过程中你应该办的五件事
 
  1.情报收集
 
  需要改变什么?我们怎么去那里?对于答案,重要的是调查以下内容:牢牢掌握公司战略的主要内部利益相关者。他们的见解经常会为其他重要受众进行后续调查。雇员。确保您收集了足够的人口统计信息(他们在公司工作了多长时间以及担任什么职务?等等),以了解他们的响应上下文。客户,尤其是针对您未来策略的公司类型的客户。与您的员工调查一样,重要的是现在衡量他们对品牌的看法,以及他们是否将其与您的理想品质相关联。
 
  此外,情报收集的重要组成部分是竞争分析。与您的团队一起对市场进行深入了解,包括竞争对手如何传达信息和形象地表现自己,以便为差异化做好准备。
 
  2.定位发展
 
  接下来,要建立战略性,竞争性定位,请将对贵公司和市场的看法综合为关键见解。需要回答的一个关键问题:您想采取一种极端的新立场还是跨越旧的立场?如果是前者,新的定位会偏离多少?您先前的分析应提供有用的指导。另外,在与观众的理性和情感需求说话的同时,力求做到既相关又与众不同的定位。
 
  另一个步骤包括就定位声明进行协作:面向内部的声明,用于确定公司的目标受众,参考框架,差异化点和价值。尽管这些内容很简洁(通常是一个句子!),但是衡量每个单词的影响很重要,这样您就可以清楚地说明并合理地将其包含在整个组织中。
 
  3.品牌形象创造
 
  这个阶段特别令人兴奋。在这里,策略,定位以及以前无形的视觉被适当地转化为具体的视觉标识和标语。这里有一些提示:
 
  考虑核心价值。重要的是,将品牌标识与公司确定的任何核心价值相融合。(例如,我们在Brainshark的员工“充满活力”,“知识渊博”和“协作”,因此,我们在每一步中都牢记这些品质来评估我们的定位和品牌形象。)
 
  不要低估颜色及其暗示属性的能力。尽可能使用颜色传达核心价值,并考虑您的调色板是否会在竞争对手中脱颖而出。
 
  位置,位置,位置。考虑一下您的视觉标识将出现在不同的位置/场景-作为网站上的徽标,Twitter和其他社交媒体网站上的图标等。您可能需要制作视觉上适合各种场景的不同图标。
 
  4.内容开发
 
  当您在内容和广告系列中应用新的位置和徽标时,请准备好需要更改的项目列表,这些更改范围从网站到名片到电子邮件签名等等!
 
  在重要的待办事项中:创意团队应制定在整个组织范围内传播的风格指南。您还可以考虑创建内部“品牌书”,即综合品牌周围的所有工作以帮助建立情感联系。在Brainshark,我们还制作了品牌视频,以传达我们的新身份并激发热情,并在LinkedIn,Glassdoor等平台上分享。
 
  5.激活品牌
 
  内容还将帮助推动内部成功部署。创建并传播常见问题解答,并让每个部门的“品牌大使”可以回答有关新品牌及其使用方法的问题。如果这些大使从一开始就作为信息和反馈渠道参与进来,那就更好了,因为重要的是要使员工保持知情并建立热情。
 
  为此,当您在内部展示新品牌时,尝试建立嗡嗡声。例如,我们在波士顿著名的芬威球场举行了公司年度会议,并在记分板上展示了新徽标。员工们很兴奋!尽管内部揭幕有多种形式,但您还可以通过新品牌的促销产品(笔记本电脑,马克杯,绒毛,USB驱动器等)来激发兴奋。
 
  获得新品牌知名度的基线衡量很重要。然后,以适当的时间间隔衡量品牌知名度,以确定您的营销活动是否如预期的那样进行。