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品牌营销做好自己的服务或产品才是根本
20-06-12查阅次数:566 次

  俗话说:“你不能在猪身上涂口红。”有时,外表可能会造成欺骗,而外部更改不足以解决问题的根源。表面的改变不会改变有缺陷的本质。多年来,我们目睹了一些主要的视觉品牌重塑,这些品牌仅解决表面问题,还不足以避免破产或其他与业务相关的失败。
 
  出于审美目的进行品牌推广无法挽救一家公司,而该公司不会激发客户的信任。虽然品牌的视觉识别无疑是一个因素,但品牌的意义远不止美学。虽然品牌是无形的,但可以说它是公司最重要的资产,因为这是向受众介绍您是谁,您相信什么以及提供什么产品或服务的门户。绍兴seo公司-后起网络认为最终品牌可以使人们在更长的时间内以更高的价格购买更多商品。
 
品牌营销做好自己的服务或产品才是根本
 
  一个成功的品牌重塑开始与公司的本质-它的使命,愿景和价值观-并应用到业务的各个方面。如果您在视觉上进行品牌重塑而未解决品牌认知度,消息传递和定位等核心问题,则将无法兑现品牌承诺。
 
  视觉重塑不会挽救沉船
 
  根据CMI和市场营销专家的说法,大约90%的B2B市场营销商将品牌知名度作为他们的首要目标,紧随其后的是销售和潜在客户。如果没有对自己品牌的高度了解,营销领导者就无法有效地向目标客户群进行营销。
 
  这样想:船舶的主要目的是将旅客运送到整个海洋。但是,必须重新放置船上的腐烂板才能再次航行。不管船员使用了多少油漆,或者船上增加了多少铃铛和哨子,船仍然不适合航行。
 
  在尝试开发视觉标识之前,应先确定品牌对客户的价值。审核过程应包括一些核心问题,这些问题会阻止当前品牌促进销售和赢得客户,例如定位,消息传递和内部品牌塑造。
 
  了解品牌重塑的原因
 
  品牌标识是客户用来与您的品牌相关联的锚点。品牌重塑意味着重新定义业务,而不仅仅是视觉识别。
 
  寻求行之有效的品牌重塑策略的公司可以从以破产告终的品牌重塑尝试中吸取三个教训。
 
  首先,深入的研究对于了解品牌在市场上的认知和价值至关重要。如果没有对数据科学进行投资来确定如何建立,保持和提高客户价值,那么重新品牌化将无法帮助品牌跑赢或超越竞争对手。
 
  其次,品牌必须兑现其承诺。新徽标无法带来出色的体验。西尔斯(Sears)添加了一个新图标,希望创建一种现代氛围,但未能解决其许多潜在的业务问题。
 
  第三,标语不足以建立新的市场地位。RadioShack就是这种情况,该公司相信只要采用一个新名称,它就能打入无线设备市场。只有具有统一消息传递的凝聚力重塑品牌才能帮助建立新的职位。
 
  当具有内聚,统一的身份时,美学很重要。但是,如果不完全了解更名更改的影响,则明智的做法是,在推出可能使他们付出一切代价的新想法之前,进行进一步的市场研究。