搜索引擎营销归根结底是企业利用SEO被用户检索的机会实现信息传递的目的。搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键词广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接；用户对检索结果进行判断，选择有兴趣的信息，并点击进入信息源所在网页。下面就跟随绍兴SEO专家-后起网络来为您详细的解答下关于搜索引擎营销的流程及特点的相关问题，希望对您有所帮助。
 

　　

　　搜索引擎营销的特点

　　

　　（1）企业网站是搜索引擎营销的基础。网站推广最直接的方法就是在搜索引擎平台上登录，在没有建立网站的情况下很少被采用，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

　　

　　（2）搜索引擎营销引导用户的方式是主动的。主动地将营销信息展示在最有利的位置上，主动地采用更为集中的方式方法宣传推介企业品牌和产品。（3）搜索引擎营销信息的传递是被动的。搜索引擎营销可以较好地将营销信息展示到用户面前，却难以强迫或者指使用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也可取决于用户的判断。

　　

　　（4）搜索引擎营销可以实现精准化营销。搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，因为使用搜索引擎检索信息的行为是由用户主动发生的，搜索引擎广告的接受没有强迫性，消费者有更多的自主选择权力，在关键词定位方面，完全可以实现与用户所检索的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到网络营销效果的目的。

　　

　　（5）搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加。搜索引擎营销对用户只起到引导作用，其效果直接表现为网站访问量的增加，至于访问量是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的，需要借助其他推广方法完成收益。

　　

　　（6）搜索引擎营销需要依赖搜索引擎服务商。搜索引擎营销是依据搜索引擎平台提供的服务及其排序算法规则而进行策划活动，随着搜索引擎的技术发展、服务模式的变化、排序算法的升级等，搜索引擎营销方法也随之进行改变。

　　

　　（7）搜索引擎营销市场竞争激烈。搜索引擎是开放性的平台，其营销模式和手段可选余地较大，且营销成本比较低。任何企业，不论企业规模大小，也不论品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推广宣传，并且机会均等。因此，不论是付费竞价，还是免费登录或自然排序的竞争十分激烈。