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以个性化、专业性内容吸引用户订阅
2020-06-03查阅次数:

  互联网的无边界性及共享性等特点,使用户的每一个信息需求,都可以在众多不同的产品中得到满足。同时,在移动互联网时代,人们已经过了对信息的好奇搜索阶段,转而希望进行更为专业的深度阅读。因此,在新闻资讯类移动APP中,那些更具个性化、独特性和专业性的客户端,往往更容易在同类竞争中吸引用户的眼球。
 
 
  据绍兴网站建设领导者-后起网络所知在当前的移动互联网时代,人们很容易从不同的渠道获得免费的新闻资讯,因此客户端一般不可能从这些信息订阅中获得收益,而只能通过其独具特色的专业内容来实现。从这个意义上说,内容的专业性和个性化、人性化设置,不仅是客户端保持竞争优势的关键,也是实现收益获取的核心要素。
 
  下面的几组数据也说明了在诸多移动新媒体业务中,专业类的媒体更容易获得成功。
 
  英国《金融时报》(FinancialTimes)是创办于1888年的著名国际性金融媒体。2012年,该报印刷版和数字版的总订阅量达到60.02万,创历史新高。其中,数字用户的订阅量首次超过了印制订阅量,达到31.6万。在盈利方面,其数字媒体业务的收入也占到了总收入的40%。
 
  2008年,上海东方传媒集团有限公司推出了《第一财经周刊》,专注于服务公司群体,成为中国商业媒体领域的第一本“基本杂志”。2010年其转向移动客户端,并采取收费的运营模式。到2012年,《第一财经周刊》就以其明确的目标定位和专业的内容设置,在iPad版本中拥有了2.5万的订阅用户,并赢得了约200万元的广告创收。
 
  另外,由财新传媒和海南改革发展研究院共同推出的《新世纪周刊》,也以其自由思想、批判精神和专业素养,在移动客户端吸引了大量的用户关注,并实现了数百万的发行收益。
 
  可以看出,这些成功的移动新闻客户端,其盈利多是通过订阅与广告相结合的方式。其中,广告收入是新媒体业务的主要创收模式。而这需要以大量的用户群体为基础。
 
  因此,新闻资讯类的移动APP,需要在诸多同质化的产品中找准自身特色,以个性化、专业化的内容吸引更多的用户参与订阅。在这方面,拥有独立采编团队、专业基础深厚的传统媒体显然更具优势。不过,如何在进行广告植入时尽可能地避免用户阅读体验的下降,以保持住用户黏性,却是每个移动客户端都需要慎重考虑的问题。