在建设品牌自媒体时，首先要明确目的，再根据品牌要实现的目的去搭建自媒体的矩阵组合。不同的媒体特点不同、功能不同，能够为品牌带来的附加值也不同。运营品牌自媒体本身需要大量的人力、财力成本，没有思考清楚而盲目地运营一大堆自媒体账号，既浪费成本，又对品牌统一的形象不利。那么，品牌自媒体的矩阵组合具体有哪些呢？下面有绍兴网站建设专家-后起网络为大家详细的解答下。
 

　　

　　1）自媒体选择

　　

　　打造自媒体矩阵组合的第一步是先了解自媒体有哪些，特点分别是什么，从而做出选择。

　　

　　（1）微信：微信公众号作为微信推出的自媒体平台，基于微信社交圈的熟人网络提供丰富的媒体内容，具有更便于分享、更有效传播等特性。用户可以主动根据喜好进行选择并关注，使得品牌能够获取更加真实的客户群，信息到达率更高，营销成本更低，可持续性更强。品牌也能够通过公众号获取准确的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化、更精准。同时，其便利的互动性，为用户黏性的增强和关系维护提供了最佳方式。在技术层面，基于LBS，品牌还可以提供各种特殊的地理位置服务。

　　

　　2）微博：微博以其较短的文字篇幅及图片、视频等更轻更快的方式，大幅降低了人们对信息的接收成本，促进了大量可供快速阅读的原创内容的生产。同时微博强大的即时性与便捷性远超其他媒体，不仅使得信息发布与传播都变得更快，甚至能够在瞬间引发爆炸式的传播效果，而且令品牌的宣传成本也大幅降低。在传播的过程中还可产生大量互动，用户与品牌可进行交流对话，使得双方对彼此都能够有更加深入的了解。

　　

　　3）图媒体：以Instagram为代表的图媒体已成为自媒体矩阵中重要的组成部分。以图片为主进行分享的社交方式，品牌能够产生更多曝光，用户也能够更加直观地接触品牌。优质的视觉内容将社交网络的分享属性进一步提升，强化了传播效果。而以图片作为载体的内容使得阅读成本下降，信息到达率却相对更高。

　　

　　（4）其他媒体：除了相对主流的自媒体外，还有很多其他的自媒体平台，如知乎、视频分享、各大直播平台等，其各自都具有相应的特点，针对不同的受众群体也有着不一样的品牌营销效果。品牌在进行自媒体矩阵组建时，需要根据自身的理念、定位、消费者人群特点等，选择合适的自媒体进行品牌的建设与传播。

　　

　　2）自媒体矩阵联动

　　

　　一旦品牌选择好了平台，开设了自媒体账号，就要开始对各个账号进行运营，发挥各个自媒体的作用，并实现账号之间的联动了，从而实现效果最大化。

　　

　　（1）把握平台属性：品牌运营自媒体时，需要根据平台不同的属性制定内容，而不是把相同的内容在所有平台上都发一遍。举个例子，微博是短消息平台，用户会利用碎片时间看看新鲜事，因此在微博上的内容应该以简单、娱乐性强、不费脑作为标准。同样的内容如果到了微信上就变得不一样了，用户会愿意花上几分钟的时间来看一篇内容，如果只是一小段话配一张图，反而显得单薄，因此需要在内容的故事性、趣味性上做文章。在图媒体上，文字就变得不再那么重要了，而是需要对每张照片精挑细选，让用户一眼就能爱上。品牌自媒体想要实现联动，首先要让每个平台都能够给用户提供最合适的内容。

　　

　　（2）跨平台联动：既然建立了自媒体矩阵，运营时需要考虑的就不仅是每个平台独立的内容，而是应该让平台之间互相配合，发挥自身作用。一方面，品牌可以通过相同题材但是有区别的内容来实现信息传递最大化，比如可以通过微博进行简单的信息扩散，而通过微信来展开更有深度的内容解读。另一方面，不同平台与用户的沟通方式存在区别，通过微信可以实现一对一的互动，微博则可以快速提升话题热度。