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公共关系推广策略中的几个渠道
2020-05-23查阅次数:

  现在社会是信息社会,信息的传播当然是企业公共关系的非常重要的一个活动。公共关系的新闻传播,是利用新闻报道的形式为公众提供信息,吸引公众注意力,从而提高品牌知名度、美誉度。它具有可信度高、传播面广、传播费用低的特点。那么,公共关系推广策略中的渠道有哪些呢?下面就跟随后起网络来为您详细解答下。
 
公共关系推广策略中的几个渠道
  
  1.公共关系新闻传播
  
  利用新闻媒介进行公共关系推广,首先,必须熟悉新闻传播媒介的特点,这是处理媒介关系的前提。当我们了解到这些特点之后,我们就可以根据自己经营方针需要,恰当的选择合适媒体,把握好时机,进行有利的品牌形象宣传推广。其次,要与新闻界人士建立友好关系。同新闻媒介打交道,不能只追求一时、一事功利,应该经常与之接触,建立友谊。其形式主要有:
  
  (1)及时主动向新闻媒介提供有价值的新闻素材。及时主动向新闻界提供有价值的新闻素材,是搞好媒介关系的有效途径。当然,这种新闻素材可以是与企业有关的,也可以是与企业无关的。当然,企业应尽可能提供与企业有关的信息,但后者同样可以通过提供新闻稿与新闻界保持联系,加深感情。
  
  (2)组织记者招待会或新闻发布会。企业要善于组织记者招待会或是新闻发布会,及时发布与企业有关的重大活动。
  
  (3)邀请新闻界人士实地参观访问。通过实地参观访问,使新闻界人士增强关于企业生产、销售、服务、等方面的感性认识,加深友谊和理解。
  
  (4)策划新闻事件。策划新闻事件,即“制造新闻”,是指企业在不损害公众利益的前提下,有计划地策划和组织举办有新闻价值的活动、事件,制造新闻热点,使企业成为新闻报道的主角,达到扩大组织影响的目的。策划新闻事件是组织一项具有创新性、组织性、针对性很强的公共关系推广工作,其目的是引起“轰动效应”。策划一个成功的新闻事件,必然应当具有以下特点:第一,其主题应与社会公众有密切关系,具有时代性,不但能够吸引公众,而且还要有益于公众;第二,它是组织有意识,有计划的策划的,而不是随意产生的;第三,应该有政府官员、权威人士、舆论界人士的参与,以扩大影响,尽可能增强事件的重要性。
  
  近来这一推广方式有了一个很好的称呼—事件营销,可见这种推广方式被提到了何等高的程度。在很多参考文献中,事件营销是被作为一个单独的推广方式加一阐述的,但我们认为,事件营销的本质仍是策划制造新闻事件。事件营销与其它推广方式相比,具有消费者的信息接收障碍小,传播深度和层次高,成本低。据有关人士统计分析,企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率约为传统广告的三倍。
  
  与此同时,在采用事件营销的过程中,我们除了要满足上文提高的三个特点以外,还应该注意以下几点:一是要切合品牌个性;二是炒作事件不等于品牌塑造。不要只注意短期的促销和炒作,而忽略了市场的长期建设,比如品牌建设、渠道建设、组织结构调整、产品研发、管理变革、人才培养等;三是要找好品牌与事件的联结点,如果联结过于牵强,如“看世界杯一定要穿××牌休闲裤”的广告,就难以让消费者对事件的关注热情转移到品牌;四是配合事件策划品牌宣传。
  
  2.公共关系广告
  
  我们经常在媒体上看到各种公益广告,这即是公共关系广告的一种形式;此外它还包括企业形象广告。公共关系广告不同于一般的商业广告,它向社会展示的是企业关心社会,服务社会的高尚情怀和强烈的责任意识。其内容囊括社会公益的方方面面,能够引起公众的心理共鸣和情感交流,获取公众的好感。所以,公共关系公益广告现在已为越来越多的企业所运用。
  
  3.举办展览会
  
  展览会是指通过运用各种实物、文字图像、声音等媒介在某一特定的时间和地点向公众展示企业的产品、服务、企业形象的活动。与其他公共活动相比,展览会具有以下特点:互动性、生动性、新闻性。互动性是指企业和消费者直接面对面交流,一方面企业通过讲解,演示,接受咨询等形式使公众了解企业;另一方面也通过意见征询,调查了解公众对企业的意愿和要求。生动性是指展览会通过各种传播媒介,增强了展览的直观性、知识性和趣味性,有很强的吸引力。新闻性是指展览会往往会成为新闻媒介追踪的对象,企业应该参加利用,积极与新闻界沟通,保持接触,扩大对企业的宣传。
  
  展览会能否取得成功,取决于以下两个条件:一是否代表行业的发展方向。二是展览企业能否获得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作。如果能则无疑增加了该展览会的声誉和可信度,使之规模不断扩大,并带来了巨大宣传效果和影响力。
  
  4.赞助活动
  
  赞助活动是企业以资金无偿提供者的身份参与各种社会活动,这亦是企业经常使用的一种公共关系推广活动。这些赞助活动概括起来,目的主要有:一是体现企业的社会责任感,追求长远的社会效益;二是联络公众的感情,促使企业与公众的亲善友好;三是配合广告宣传,增加广告的影响力与效果。赞助活动的形式多种多样,有体育运动、文化活动如音乐会和演唱会等、社会慈善事业和福利事业如失学赞助、抗洪救灾等、赞助教育事业如设立奖学金基金等。例如:农夫山泉的品牌推广手段—赞助活动(如奥运会、赞助希望工程)在农夫山泉快速创建品牌中所起至关重要的作用。
  
  一个成功的赞助活动应该具有以下特点:1.在整个赞助过程中企业应该有一个完整的活动规划,杜绝短期的赞助行为。好的赞助活动需要企业投入资金并有效整合一系列的宣传、促销和推广活动。品牌的形象和声誉是通过连续的赞助活动加以维持的。2.有良好的赞助定位。赞助活动应该根据产品的性质,活动的性质、影响力,目标群体的性格和心理特征进行,选择合理的赞助形式,避免盲目投入大笔资金而又收不到良好效益。3.赞助系统之间的协调配合。赞助是一个复杂的系统活动,即只有当参与的四方,即赞助者、被赞助者、媒体和中介机构都旗鼓相当、精诚团结、同心协力、密切合作时,才能创造一个赞助的良好效益。另外,公共关系推广策略的方式还有开业典礼、周年庆典等形式。